GA4 Dönüşümleri Google Ads’e Aktarma Rehberi
GA4 (Google Analytics 4), Google Analytics’in en yeni sürümüdür ve kullanıcılara dönüşüm takibi, kullanıcı etkileşimi ve diğer önemli metrikleri ölçme konusunda gelişmiş yetenekler sunar. Peki, GA4 dönüşümleri nasıl Google Ads‘e aktarılır? Bu rehberde adım adım bir yaklaşım sunuyoruz.
1. GA4 ve Google Ads Hesaplarınızı Bağlayın
Öncelikle, GA4 dönüşümlerinizi Google Ads’e aktarmadan önce bu iki hesabınızın birbirine bağlı olduğundan emin olmalısınız.
- GA4 hesabınıza giriş yapın.
- Sol menüde “Yönet” seçeneğine tıklayın.
- “Mülkiyet” sekmesinde “Google Ads Bağlantısı”nı seçin.
- “+ Yeni Bağlantı Grubu” butonuna tıklayarak bağlantı işlemini tamamlayın.
1.a. Google Analytics 4 Hesabınıza Giriş Yapın
- Tarayıcınızdan Google Analytics’e gidin ve GA4 hesabınıza giriş yapın.
- Sol menüden “Yönetim” ya da “Yönet” seçeneğini tıklayın.
1.b. Mülkiyet Ayarlarına Ulaşın
- “Mülkiyet” sütununda, Google Ads ile bağlamak istediğiniz GA4 mülkiyetinizi seçin.
- “Mülkiyet” sütununda “Google Ads Bağlantısı” seçeneğini tıklayın.
1.c. Yeni Google Ads Bağlantısı Oluşturun
- “Yeni Bağlantı” ya da “Yeni Ekle” butonuna tıklayın.
- Bağlamak istediğiniz Google Ads hesabını seçin. (Birden fazla Google Ads hesabınız varsa, bağlamak istediğiniz hesabı doğru bir şekilde seçtiğinizden emin olun.)
1.d. Bağlantı Ayarlarını Yapın
- Bağlantınız için bir ad belirleyin.
- İlgili Google Ads hesabıyla eşleştirilmiş kampanyalarınızı ve diğer ayarları seçin.
1.e. Bağlantıyı Tamamlayın
- Ayarları doğru bir şekilde yaptıktan sonra “Oluştur” ya da “Tamamla” butonuna tıklayarak bağlantıyı tamamlayın.
1.f. Doğrulama
- Bağlantının doğru bir şekilde gerçekleştiğinden emin olmak için Google Ads hesabınıza gidin ve “Araçlar ve Ayarlar” altında “Ölçüm” bölümüne tıklayarak “Google Analytics” seçeneğini seçin. Burada, GA4 mülkiyetinizin doğru bir şekilde bağlandığını görmelisiniz.
2. GA4 Dönüşüm Etkinliklerinizi Tanımlayın
GA4’te dönüşüm etkinlikleri, kullanıcının web sitenizde gerçekleştirdiği belirli eylemlerdir. Bu eylemler bir ürün satın alma, bir form doldurma ya da bir sayfayı ziyaret etme gibi çeşitli etkinlikler olabilir.
- “Etkinlikler” sekmesine gidin.
- “Dönüşüm Etkinlikleri Yarat” seçeneğini seçin.
- Etkinlik adı, kategori, eylem gibi bilgileri doldurun.
Dönüşüm etkinlikleri, bir ziyaretçinin web sitenizde gerçekleştirdiği belirli eylemleri tanımlar. Bu eylemler bir form doldurma, ürün satın alma veya belirli bir sayfanın görüntülenmesi gibi çeşitli aktiviteleri içerebilir.
2.a. Google Analytics 4 Hesabınıza Giriş Yapın
- İlk olarak Google Analytics hesabınıza giriş yapın.
- Sol menüden ilgili mülkiyeti (property) seçin.
2.b. Etkinlikler Menüsüne Gitme
- Sol taraftaki menüden “Etkinlikler” sekmesine tıklayın.
2.c. Yeni Dönüşüm Etkinliği Oluşturma
- “Etkinlikler” sekmesi altında “Dönüşüm Etkinlikleri Yarat” veya “Mark as conversion” seçeneğini seçin.
- Etkinlik adını girin. Örnek: “ÜrünSatınAlma” ya da “FormDoldurma”.
2.d. Dönüşüm Kriterlerini Belirleme
- Etkinlik kriterlerini belirtin. Bu, hangi etkinliğin bir dönüşüm olarak kabul edileceğini tanımlar.
- Örnek: Eğer bir ürün satın alındığında dönüşüm kaydedilmek isteniyorsa, etkinlik adı “purchase” ve etkinlik değeri belirli bir miktarın üzerinde olmalıdır.
2.e. Dönüşüm Etkinliğini Kaydetme
- Belirlediğiniz kriterlere göre dönüşüm etkinliğini kaydedin. Bu, GA4’ün bu etkinliği bir dönüşüm olarak takip etmesini sağlar.
2.f. Dönüşüm Etkinliklerini İnceleme
- Oluşturduğunuz dönüşüm etkinliklerini “Etkinlikler” bölümünde gözden geçirebilir ve ihtiyaç halinde düzenleyebilirsiniz.
3. Dönüşüm Etkinliklerinizi Google Ads’e Aktarın
Bu adımda, oluşturduğunuz GA4 dönüşüm etkinliklerini Google Ads hesabınıza aktaracaksınız.
- Google Ads hesabınıza giriş yapın.
- Sol menüde “Araçlar ve Ayarlar” seçeneğini tıklayın.
- “Ölçüm” altında “Dönüşümler”i seçin.
- “+ Dönüşüm Ekle” butonuna tıklayın ve “Google Analytics (GA4)” seçeneğini seçin.
- GA4 dönüşüm etkinliklerinizi seçerek aktarım işlemini tamamlayın.
3.a. Google Ads Hesabınıza Giriş Yapın
- Web tarayıcınızda Google Ads web sitesine gidin ve hesabınıza giriş yapın.
3.b. Araçlar ve Ayarlar Menüsüne Erişim
- Sayfanın üst sağ köşesinde bulunan “Araçlar ve Ayarlar” simgesine tıklayın.
3.c. Dönüşümler Sekmesini Seçin
- Açılan menüde “Ölçüm” başlığı altında “Dönüşümler” seçeneğini tıklayın.
3.d. Yeni Dönüşüm Etkinliği Oluşturma
- “Dönüşümler” sayfasında “+ Dönüşüm Ekle” butonuna tıklayın.
- Açılan seçenekler arasından “Google Analytics (GA4)” seçeneğini seçin.
3.e. GA4 Dönüşüm Etkinliklerini Seçme
- Bu bölümde, daha önce GA4’te oluşturduğunuz dönüşüm etkinliklerini göreceksiniz.
- Aktarmak istediğiniz dönüşüm etkinliklerini seçin.
3.f. Etkinlik Detaylarını Düzenleme (Opsiyonel)
- Eğer isterseniz, Google Ads için özel dönüşüm adı, dönüşüm değeri veya dönüşüm penceresi gibi etkinlik detaylarını bu aşamada düzenleyebilirsiniz.
3.g. Dönüşüm Etkinliklerini Kaydetme
- Seçimlerinizi yaptıktan sonra “Dönüşümü Kaydet” veya benzeri bir butona tıklayarak işlemi tamamlayın.
3.h. Aktarımı Doğrulama
- “Dönüşümler” sayfasında, GA4’ten aktardığınız dönüşüm etkinliklerini görmelisiniz. Eğer dönüşüm etkinliklerini göremiyorsanız, birkaç dakika bekleyin ve sayfayı yeniden yükleyin.
4. Dönüşüm Etkinliklerinizi Doğrulayın
Aktarım işlemi tamamlandıktan sonra dönüşüm etkinliklerinizin doğru bir şekilde aktarıldığını kontrol etmek önemlidir.
- Google Ads hesabınızda “Dönüşümler” sekmesine gidin.
- Aktardığınız dönüşüm etkinliklerini kontrol edin.
- Verilerin doğru bir şekilde aktarıldığından emin olun.
4.a. Google Ads Hesabınıza Giriş Yapın
4.b. Dönüşümler Sekmesine Erişim
- Sayfanın üstünde bulunan menüden “Araçlar ve Ayarlar”ı seçin ve “Ölçüm” başlığı altında “Dönüşümler” seçeneğine tıklayın.
4.c. Aktardığınız Dönüşüm Etkinliklerini İnceleyin
- Dönüşüm etkinlikleri listesinde, GA4’ten aktardığınız dönüşüm etkinliklerini arayın.
- Bu etkinliklerin yanında bulunan durum ikonlarına bakarak etkinliklerin durumunu gözlemleyin. “Yeşil” bir tik işareti, dönüşümün doğru bir şekilde takip edildiğini gösterir.
4.d. Detaylı Bilgi İçin Dönüşümü Seçin
- Doğrulama veya hata mesajları hakkında daha fazla bilgi almak için spesifik bir dönüşüm etkinliğine tıklayın.
- “Detaylar” veya “Özet” bölümündeki bilgileri inceleyerek dönüşüm hakkında daha detaylı bilgi alabilirsiniz.
4.e. Olası Sorunları Giderme
- Eğer dönüşüm etkinliği ile ilgili bir sorun olduğunu fark ederseniz, Google Ads size hata mesajlarıyla bu sorunu tanımlamaya yardımcı olacaktır.
- Bu hata mesajlarına dayanarak, sorunu çözümlemek için gereken adımları takip edin. Örneğin, takip kodunun doğru bir şekilde yerleştirilip yerleştirilmediğini kontrol edin ya da etkinliğin doğru parametrelerle tanımlandığından emin olun.
4.f. Test Dönüşümleri Gerçekleştirin (Opsiyonel)
- Eğer dönüşüm etkinliklerinin doğru çalışıp çalışmadığından emin olmak isterseniz, test dönüşümleri gerçekleştirerek bu dönüşümlerin Google Ads hesabında doğru bir şekilde takip edilip edilmediğini gözlemleyebilirsiniz.
5. Dönüşüm Verilerini Kullanarak Kampanyalarınızı Optimize Edin
GA4 dönüşüm etkinlikleri, kampanyalarınızın etkisini ölçmenizi ve optimize etmenizi sağlar.
- Google Ads hesabınızda “Kampanyalar” sekmesine gidin.
- Dönüşüm sütununu kullanarak hangi kampanyaların daha başarılı olduğunu değerlendirin.
- Bu verilere dayanarak, bütçenizi ve stratejinizi optimize edin.
Dönüşüm verileri, kampanyalarınızın gerçekten ne kadar etkili olduğunu anlamanız için bir anahtar göstergedir. Bu verilere dayanarak, kampanya bütçenizi, hedefleme stratejilerinizi ve reklam metinlerinizi daha etkili bir şekilde ayarlayabilirsiniz.
5.a. Dönüşüm Oranlarına Bakın
- Google Ads hesabınızda, dönüşüm oranlarını inceleyin. Bu oran, bir kullanıcının reklamınıza tıkladıktan sonra dönüşüm gerçekleştirmesi olasılığını gösterir.
- Düşük dönüşüm oranına sahip kampanyaları veya reklam gruplarını tespit edin ve nedenlerini araştırın.
5.b. Maliyet Per Dönüşümü (CPA) Analiz Edin
- CPA, bir dönüşümü elde etmek için ne kadar harcadığınızı gösterir. Hedef CPA’nızın üzerinde olan kampanyaları tespit edin.
- Bu kampanyaların reklam metinlerini, anahtar kelimelerini veya hedefleme ayarlarını optimize ederek maliyetleri düşürebilirsiniz.
5.c. En İyi Performans Gösteren Anahtar Kelimeleri Belirleyin
- Hangi anahtar kelimelerin en yüksek dönüşüm oranlarına ve en düşük CPA değerlerine sahip olduğunu analiz edin.
- Bu anahtar kelimelere daha fazla bütçe ayırarak veya teklifleri artırarak performansı daha da yükseltebilirsiniz.
5.d. Hedef Kitle Segmentlerini İnceleyin
- Hangi demografik grupların, coğrafi bölgelerin veya cihaz türlerinin en yüksek dönüşüm oranlarına sahip olduğunu belirleyin.
- Bu segmentlere odaklanarak veya bu segmentler için özelleştirilmiş reklamlar hazırlayarak kampanya etkinliğinizi artırabilirsiniz.
5.e. Reklam Metinlerinizi ve Görsellerinizi Test Edin
- Farklı reklam metinleri veya görselleri A/B testleri ile karşılaştırarak hangi versiyonun daha yüksek dönüşüm oranlarına sahip olduğunu belirleyin.
- En iyi performans gösteren reklam metinlerini ve görselleri kampanyalarınızda kullanarak dönüşümleri artırabilirsiniz.
5.f. Negatif Anahtar Kelime Listesi Oluşturun
- Düşük dönüşüm oranlarına veya yüksek CPA değerlerine neden olan ancak dönüşüm sağlamayan anahtar kelimeleri tespit edin.
- Bu anahtar kelimeleri negatif anahtar kelime listesine ekleyerek gereksiz harcamaları engelleyin.
Sonuç
GA4 ve Google Ads‘in entegrasyonu, dijital pazarlama stratejilerinizin etkinliğini artırmanız için kritik bir adımdır. GA4 dönüşüm etkinliklerini Google Ads’e doğru bir şekilde aktararak, kampanyalarınızın performansını daha iyi ölçebilir ve optimize edebilirsiniz. GA4 ile dönüşüm etkinliklerini tanımlamak, web sitenizdeki kullanıcı etkileşimini daha iyi anlamak ve bu verilere dayalı olarak kampanyalarınızı optimize etmek için kritik bir adımdır. Özellikle e-ticaret siteleri, online form doldurma veya üyelik işlemleri gibi spesifik kullanıcı eylemlerini takip edebilmek için bu özelliği sıkça kullanır.
